Почему Jetour стал отдельным брендом

Jetour – это сравнительно молодой бренд, выделенный в отдельное направление из состава Chery Holding Group в 2018 году. Это решение не было случайным, а стало результатом продуманной стратегии Chery, направленной на расширение рынка, охват новых сегментов и усиление конкурентных позиций. Давайте разберемся, какие факторы способствовали появлению Jetour как самостоятельного бренда.

Причины выделения

• Стратегия мультибрендинга. Chery Holding Group использует стратегию мультибрендинга, которая предполагает наличие нескольких независимых брендов под одним “зонтиком” головной компании. Это позволяет более эффективно охватывать различные сегменты рынка и привлекать разную целевую аудиторию. В рамках этой стратегии Jetour получил свою нишу.

• Ориентация на растущий сегмент кроссоверов и внедорожников. Рынок кроссоверов и внедорожников демонстрирует стабильный рост во всем мире. Chery понимала, что для успешной конкуренции в этом сегменте необходим специализированный бренд, который будет сосредоточен исключительно на производстве автомобилей данного класса. Jetour стал именно таким брендом.

• Создание уникальной идентичности. Chery стремилась создать бренд, который будет отличаться от других моделей Chery. Jetour получил свою уникальную философию, дизайн и позиционирование. Он стал ассоциироваться с автомобилями для семейных путешествий, активного отдыха и комфортной повседневной эксплуатации. Это позволило Jetour привлечь покупателей, которые не были заинтересованы в традиционных моделях Chery.

• Ориентация на более молодую аудиторию. Jetour позиционируется как бренд для молодых семей, которые ценят стиль, комфорт и современные технологии. Автомобили Jetour отличаются привлекательным дизайном, просторными салонами и современным оснащением, что делает их привлекательными для молодых покупателей.

• Повышение узнаваемости и лояльности к бренду. Выделение Jetour в отдельный бренд позволило Chery более эффективно продвигать его на рынке и повысить узнаваемость. Собственный логотип, дизайн, маркетинговая стратегия и дилерская сеть способствуют формированию лояльности к бренду Jetour среди покупателей.

• Расширение модельного ряда и освоение новых рынков. Jetour имеет более гибкую структуру управления и быстрее адаптируется к изменяющимся требованиям рынка. Это позволяет бренду быстрее разрабатывать и выводить на рынок новые модели, а также осваивать новые рынки, где традиционные модели Chery могут быть менее востребованы.

• Повышение конкурентоспособности. Создание Jetour позволило Chery повысить свою общую конкурентоспособность на автомобильном рынке. Предлагая более широкий спектр автомобилей под разными брендами, Chery может лучше удовлетворять потребности различных групп покупателей и успешно конкурировать с другими производителями.

• Сосредоточение на определенных технологиях и инновациях. Jetour может сосредоточиться на разработке и внедрении технологий, которые наиболее востребованы в сегменте кроссоверов и внедорожников. Это может быть разработка систем полного привода, адаптивной подвески, а также современных систем помощи водителю.

• Привлечение новых инвестиций. Выделение Jetour в отдельный бренд может привлечь новых инвесторов, заинтересованных в развитии сегмента кроссоверов и внедорожников. Это позволит Jetour получить дополнительные финансовые ресурсы для развития новых моделей и расширения бизнеса.

Мировой автотренд

Создание Jetour как отдельного бренда – это стратегическое решение Chery Holding Group, направленное на расширение рынка, охват новых сегментов, повышение узнаваемости бренда и усиление конкурентных позиций. Ориентация на растущий сегмент кроссоверов и внедорожников, создание уникальной идентичности, привлечение молодой аудитории и сосредоточение на определенных технологиях – все это способствует успеху Джетур на автомобильном рынке.